VIII Congreso Latinoamericano de Marketing Social – CLMS 2026
El Congreso Latinoamericano de Marketing Social es un evento anual destinado a presentar y discutir los últimos avances y desarrollos científicos en el área del marketing social, principalmente por parte de investigadores latinoamericanos. El evento es promovido por la sección Iberoamericana de la Asociación Internacional de Marketing Público y No Lucrativo (IAPNM – aimpn.org), una sociedad científica sin fines de lucro, creada en 2002 con el objetivo de establecer contactos entre académicos y profesionales en marketing y temas afines.
Uno de los principales objetivos del IAPNM, en su sección latinoamericana, es contribuir al establecimiento de bases adecuadas para un modelo de desarrollo socioeconómico integrado, responsable y sostenible en América Latina.
El Congreso Latinoamericano de Marketing Social es uno de los principales eventos impulsados por el IAPNM. El marketing social y sus derivaciones (en gestión, sostenibilidad, responsabilidad social, entre otros) han ido ganando terreno en la literatura de marketing debido a su creciente importancia. En 2026 se realizará la octava edición del evento, que en esta ocasión tendrá lugar en el Perú, organizado por SONIEM (Sociedad Nacional de Intérpretes y Ejecutantes de la Música) y el Ministerio de Cultura del Perú, en el marco del II Congreso de la Industria de la Música del Perú el cuál convoca a todos los integrantes del ecosistema de la industria musical y en el que la academia vendrá representada en esta ocasión por la IAPNM; dada la importancia trascendental de esta industria al desarrollo de las industrias creativas.
SONIEM es la sociedad de gestión colectiva que representa a los intérpretes y ejecutantes de la música peruana y que viene impulsando espacios de encuentro entre la academia, el Estado y los actores del sector musical. Esta iniciativa proporciona un punto de encuentro productivo para fomentar la investigación colaborativa e impulsar proyectos de cooperación a nivel internacional, especialmente en América Latina.
En esta edición, el congreso pone el foco en las industrias creativas y muy especialmente en la industria de la música como núcleo de las industrias creativas y culturales, y como espacio privilegiado para el marketing social. La música genera valor económico, empleo e identidad, pero también moviliza comportamientos, amplifica causas sociales y da voz a comunidades históricamente excluidas.
El VIII CLMS 2026 invita a la comunidad académica y profesional a examinar esta intersección entre industrias creativas, industria de la música, cultura y marketing social.
La música ocupa, además, una posición articuladora dentro del ecosistema creativo. Es un insumo indispensable para el cine, la televisión, la publicidad, los videojuegos y las plataformas de contenido; sostiene buena parte de la programación de festivales, teatros y espacios culturales; y arrastra consigo cadenas de valor completas que abarcan la producción audiovisual, el diseño gráfico y escénico, la moda, la fotografía, la logística de eventos y el turismo. Los circuitos musicales suelen ser el primer punto de contacto del público con la oferta cultural de un territorio y funcionan como plataforma de lanzamiento para creadores que luego migran o se expanden hacia otros lenguajes.
Por su intensidad tecnológica, la música ha sido también el sector que primero enfrentó la digitalización, la desintermediación y los conflictos de propiedad intelectual asociados a la inteligencia artificial, de modo que sus aprendizajes, sus errores y sus modelos de gestión colectiva anticipan discusiones que hoy alcanzan al conjunto de las industrias creativas. Fortalecer la industria musical no beneficia únicamente a los músicos: dinamiza el empleo creativo, densifica los ecosistemas culturales locales y amplifica la capacidad de toda la Economía Naranja para generar impacto social.
Por ello, invitamos a investigadores del marketing y áreas afines a enviar al evento sus artículos en español, portugués o inglés, aportando sus valiosas contribuciones. Los temas que se tratarán en el evento incluyen, entre otros:
Los temas que se abordarán durante el evento incluyen, entre otros, los siguientes:
- Inteligencia Artificial (IA) e Innovación Digital (ID) en el marketing público y no lucrativo.
- Participación ciudadana, Experiencia del Usuario (UX) y cocreación de valor en el marketing público y no lucrativo.
- Confianza, transparencia y gestión de la reputación institucional.
- Marketing social y cambio de comportamiento para el desarrollo sostenible.
- Ética, privacidad y gobernanza de datos en campañas digitales.
- Branding e identidad en el sector público y en el marketing de lugares.
- Comunicación de crisis, gestión de riesgos y resiliencia organizacional.
- Diversidad, Equidad e Inclusión (DEI) en las estrategias de comunicación social.
- Responsabilidad Social Corporativa (RSC), alianzas intersectoriales y Marketing Relacionado con una Causa (CRM).
- Medición del impacto y rendición de cuentas en el marketing público y no lucrativo.
- Innovación en la captación de fondos y gestión de las relaciones con los donantes.
- Comunicación estratégica frente a desafíos globales (salud, cambio climático, migración, entre otros).
- Marketing interno y compromiso de los empleados en organizaciones públicas y no lucrativas orientadas a una misión.
- La cultura como catalizador: marketing cultural, patrimonio y generación de valor público y social mediante las industrias creativas, industria de la música.
- La evolución del marketing público y no lucrativo como disciplina académica.
- Innovación y experiencias docentes en los ámbitos anteriormente señalados.
- Turismo sostenible
- Industria de la música
- Otros temas relacionados.
Los mejores artículos serán invitados a fast track en revistas científicas internacionales, cuyos editores participarán del evento. La revista GECONTEC (indexada en la Core Colecction de Web of Science ESCI JCR 0.6 gecontec.org); la revista Responsibility and Sustainability (incluida en DOAJ, Latindex… https://responsibility-sustainability.org/); y la revista Casos de Marketing Público y no lucrativo (incluida en Dialnet https://casos-aimpn.org/)
Modalidad de participación
El congreso se desarrollará en formato híbrido. Las ponencias presenciales tendrán lugar en el Ministerio de Cultura del Perú, en Lima, y se habilitarán sesiones en línea para autores y asistentes que participen de forma remota. Al momento de la inscripción, los autores deberán indicar si presentarán su trabajo de manera presencial o virtual.
Fechas importantes
11/09/2026 Inicio del plazo de presentación de ponencias o abstract extendidos
1/11/2026 Cierre del plazo de presentación de ponencias o abstract extendidos
A partir de la evaluación - Divulgación de resultados
Desde la aceptación - Periodo de registro
05/11/2026 - Divulgación del cronograma detallado
10 y 11 noviembre 2026 - Realización del evento
- Modalidad virtual – tarifa regular 75 €
- Modalidad presencial – tarifa regular 120 €
Presentación e información
Información: responsibility.sustainability@gmail.com
Envio de ponencias:
Coordinadores del Congreso:
Julie Anna Freundt López, Presidenta de SONIEM
Maritza Isabel Rojas Portal, Directora General, SONIEM
Comité Científico:
Luis Ortigueira, Universidad Científica del Sur, Perú - Coordinador Científico
José Luis Vázquez Burguete, Universidad de León, España
Amparo Cervera, Universidad de Valencia, España
Arminda do Paço, Universidad de Beira Interior, Portugal
Edith Patricia Borboa, Instituto Tecnológico de Sonora, México
Edy Lorena Burbano, Universidad de San Buenaventura Cali, Colombia
Emerson Wagner Mainardes, Fucape Business School, Brasil
Enrique Bianchi, Universidad Católica de Córdoba, Argentina
Gabriel Wald, Universidad Católica Andrés Bello, Venezuela
Helena Alves, Universidad de Beira Interior, Portugal
Lara Sepulcri, Fucape Business School, Brasil
Marco Antonio Ríos Ponce, AICAD Business School, Ecuador
María Isabel Sánchez, Universidad de Extremadura, España
María Purificación García Miguélez, Universidad de León, España
Patricia Correa, Universidad Católica, Uruguay
Reynaldo Rivera, Universidad Austral, Argentina
IAPNM's Bulletin
