XVII Congreso Internacional de Casos Docentes en Marketing Público y No Lucrativo (2025)
La Asociación Internacional de Marketing Público y No Lucrativo (AIMPN/IAPNM), en colaboración con la Universidad Católica de Cuenca en Ecuador, organizan el XVII Congreso Internacional de Casos Docentes en Marketing Público y No Lucrativo, que, bajo el lema “Casos con Compromiso: Marketing Público y No Lucrativo al Servicio del Bien Social” tendrá lugar en modalidad virtual el viernes 12 de diciembre de 2025.
El congreso está orientado a la participación de académicos y expertos, de estudiantes de grado, posgrado y doctorado interesados en alguna de las diversas ramas del marketing público y no lucrativo y/u otras disciplinas o aspectos afines (responsabilidad social corporativa, sostenibilidad, economía circular, etc.).
TIPOS DE CONTRIBUCIONES
Podrán presentarse tres tipos de contribuciones, por parte de autores de una misma universidad o institución, o bien en colaboración interdisciplinar y/o internacional:
- Casos de marketing público y no lucrativo (casos docentes): elaborados por equipos de trabajo conformados, como regla general, por entre uno y cinco alumnos de grado, posgrado o doctorado, bajo la dirección de un tutor académico. En virtud del contenido del caso podrán incorporarse un segundo tutor académico y/o un tutor adicional proveniente del ámbito profesional (empresa, entidad pública u organización no gubernamental).
Estos casos versarán sobre acciones o actuaciones de empresas, entidades públicas u organizaciones no gubernamentales que, a juicio de sus autores, sean destacables por su interés y/o repercusión. Su extensión orientativa es de entre 8 y 12 páginas, conforme a la siguiente estructura: resumen/abstract, introducción, desarrollo, preguntas/cuestiones para la discusión, conclusiones, y bibliografía. Estos apartados e indicaciones más concretas sobre su contenido, así como sobre otros aspectos formales están incluidos en una plantilla, disponible en la web (https://drive.google.com/drive/folders/1V9FOTOdTJIO-D61SbdgMIpxUD-hZuxR1?usp=sharing ), donde asimismo pueden verse ejemplos de casos presentados en ediciones anteriores del congreso.
- Casos sénior de marketing público y no lucrativo: elaborados por equipos de trabajo conformados, como regla general, por entre uno y cinco académicos y/o expertos. Al igual que los de la categoría anterior, versarán sobre acciones o actuaciones de empresas, entidades públicas u organizaciones no gubernamentales que, a juicio de sus autores, sean destacables por su interés y/o repercusión, con una extensión orientativa de entre 10 y 15 páginas, e idénticas consideraciones en cuanto a estructura y formato.
- Experiencias docentes innovadoras en relación con el marketing público y no lucrativo y/u otras disciplinas o aspectos directamente relacionados: elaboradas por equipos de trabajo conformados, como regla general, por entre uno y cinco autores del ámbito académico. Su contenido estará vinculado a la presentación de experiencias desarrolladas y puestas en práctica en el ámbito educativo, conforme a una metodología innovadora y/o inspiradora, capaz de guiar, motivar y/o contribuir al surgimiento de experiencias análogas, o bien resultar susceptibles de ser replicadas. La extensión orientativa de estas contribuciones será de entre 10 y 15 páginas, con idénticas consideraciones que los dos tipos anteriores en cuanto a formato.
Con carácter orientativo (pero no exclusivo), se contemplan las siguientes áreas temáticas:
- Marketing de organizaciones y entidades no lucrativas.
- Marketing del sector público.
- Marketing político y electoral.
- Marketing verde.
- Marketing de las artes, la cultura y las industrias creativas.
- Producción y consumo socialmente responsables.
- Economía circular.
- Acciones de responsabilidad social y sostenibilidad (externa e interna).
- Marketing social.
- Emprendimiento social e innovación social.
- Marketing digital con impacto social.
- Inteligencia Artificial y su aplicabilidad a los campos público y no lucrativo.
- Experiencias docentes innovadoras.
MODALIDADES DE PARTICIPACIÓN Y BENEFICIOS DERIVADOS PARA LOS PARTICIPANTES
El Congreso Internacional de Casos Docentes en Marketing Público y No Lucrativo se contempla asistencia virtual (a través de los enlaces a las sesiones de trabajo que serán facilitados junto con el programa definitivo).
Se entregará a los participantes certificado de participación y de presentación de la contribución o contribuciones por ellos presentadas, sin límite de número. Asimismo, se les hará llegar un ejemplar en formato electrónico del libro de actas o de cualquier otra publicación que pudiera derivarse del congreso.
El Comité Científico premiará las mejores contribuciones presentadas en base a la calidad de su contenido y de su exposición, lo cual será acreditado mediante la emisión y entrega del correspondiente diploma. Se invitará a los autores premiados, o a los de otros de trabajos igualmente relevantes o de calidad similar, a publicarlos (conforme fueron presentados en el Congreso o versiones mejoradas de los mismos en base a comentarios y sugerencias de los revisores) en las revistas Casos de Marketing Público y No Lucrativo (https://casos-aimpn.org/) o Responsibility & Sustainability (https://responsibility-sustainability.org/). En el caso de contribuciones que se estimen de calidad científica particularmente relevante, sus autores podrán ser invitados a publicarlas en la International Review on Public and Nonprofit Marketing (https://www.springer.com/journal/12208).
Los profesores-tutores participantes en el congreso formarán parte del comité científico del mismo, proporcionándoseles un certificado acreditativo en el que se haga constar dicha circunstancia. Quienes presenten casos sénior, experiencias docentes innovadoras y aquellos otros académicos o profesionales que así lo soliciten podrán también tomar parte en la XXIII Jornada Científico-Docente “Innovación, ciencia y docencia al servicio de la transformación educativa”, a desarrollar en una de las sesiones de trabajo del Congreso (con certificado acreditativo de participación adicional).
INSTRUCCIONES PARA EL ENVÍO DE TRABAJOS
Los trabajos en sus diferentes modalidades, tanto en español, portugués o inglés, en formato Word y de acuerdo con la plantilla correspondiente serán enviados al congreso a través de la web de la revista CASOS (https://casos-aimpn.org/) para su evaluación antes del 1 de diciembre de 2025. Los autores deberán incluir, junto al resto de palabras clave, la Palabra Clave Congreso Casos 2025 al realizar el envío.
CUOTAS DE INSCRIPCIÓN
Alumnos de grado, posgrado o doctorado (presentación de uno o más casos docentes, sin límite de trabajos presentados): 10 € por persona (todos los autores deben figurar inscritos).
Tutores de los casos docentes (tutorización de uno o más casos docentes, sin límite): gratuita.
Autores de casos sénior y/o experiencias docentes innovadoras (sin límite de trabajos presentados): 15 € por persona (todos los autores deben figurar inscritos), gratuita en caso de miembros de la Asociación Internacional de Marketing Público y No Lucrativo.
El pago de las cuotas de inscripción se realizará a través de la web de la IAPNM aimpn.org
FECHAS IMPORTANTES
- Límite de inscripción de equipos/participantes y envío de contribuciones: 1 de diciembre de 2025.
- Revisión de contribuciones (proceso doble ciego): hasta el 3 de diciembre de 2025.
- Comunicación de la decisión de aceptación o rechazo y envío de informes con comentarios y sugerencias de mejora: 3 de diciembre de 2025.
- Pago de cuotas para autores de trabajos seleccionados: hasta el 8 de diciembre de 2025 (se enviarán
instrucciones para hacer el ingreso a los inscritos cuyos trabajos hayan sido aceptados).
- Celebración del congreso: viernes 12 de diciembre de 2025.
Actualizaciones sobre el evento disponibles en:
https://responsibility-sustainability.systeme.io/congresocasos-328cd105
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