Estudio de la Relación entre Género y las Marcas Top of Mind de Cigarros".
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.14545414Palabras clave:
Top of mind; Consumo; Cigarros; Gênero.Resumen
Frente a las adversidades del mercado en el consumo de cigarrillos, muchas marcas han cambiado su enfoque hacia el mantenimiento de relaciones a largo plazo con sus clientes, con el fin de establecerse como las favoritas entre los consumidores. Un número creciente de marcas está preocupándose por aspectos como el valor de la marca y la lealtad del consumidor. Este artículo tiene como objetivo estudiar la relación entre el género y las cuatro principales marcas de cigarrillos según los datos de participación de mercado de EUROMONITOR 2022. Para lograr este objetivo, se realizó una encuesta utilizando la técnica de muestreo en bola de nieve a través de las redes sociales de los investigadores, formulando las siguientes preguntas: ¿Cuál es la marca de cigarrillos que primero viene a tu mente (top of mind)? ¿Existe una relación de dependencia entre el género y las marcas de cigarrillos top of mind? Un total de 191 encuestados participaron de manera voluntaria, resultando en una muestra de conveniencia no probabilística, lo que permitió el uso de la prueba de chi-cuadrado para analizar la relación entre las marcas de cigarrillos y el género. Los resultados mostraron evidencia estadística de que no existe una relación de dependencia entre el género y las marcas de cigarrillos top of mind.
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