Los perfiles green de la generación centennials de México y Argentina
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.8021822Palabras clave:
Segmento verde, Centennials, Generación Z, hábitos sustentables, aspiraciones futurasResumen
Este estudio analiza los perfiles Green en la Generación Z o “Centennials” en dos lugares de Argentina y México. Los datos se recogieron mediante la metodología desarrollada por Kantar World Panel en 2010 para medir los perfiles de consumidores en Latinoamérica, en su informe denominado “Green Thermometer”. Se analizaron 588 respuestas sobre 17 hábitos, opiniones y actitudes relacionadas con la protección del medio ambiente, el uso racional de los recursos como el agua o la electricidad, la conciencia ambiental, entre otros aspectos. Se identificó la existencia de seis segmentos de mercado o perfiles Green denominados: 360° Green, Green Society, Green Shopper, Green Pocket, Dream Green y Zero Green. Los resultados muestran que los perfiles de segmentos Green Centennials mexicanos son más Green, Dream y Pocket y menos Society y Shopper que los argentinos, con algunas diferencias significativas en ambos países con respecto al género, edad, actividad, hábitos de consumo y aspiraciones futuras. En conclusión, la Generación Z en Argentina y México se preocupa cada vez más por la sostenibilidad y esto influye en sus decisiones de compra, lo que servirá de guía a las empresas y a los profesionales del marketing a la hora de promover este tipo de iniciativas.
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